品牌概念
品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。
品牌名稱
經營品牌最重要的決策，就是為你的產品或服務命名。品牌名稱塑造了消費者對品牌的第一印象，該如何取一個讓人印象深刻的名字呢？
品牌logo
一個品牌有沒有對自己的產品用心可以從很多小細節略知一二，有些知名大牌其實在他們的LOGO里暗藏了許多想傳達給消費者的資訊。
品牌視覺系統
品牌視覺管理是品牌戰略性Ⅵ設計得總體的闡述。也是品牌戰略和VI設計的共同體；VI(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統，是傳播企業經營理念，建立企業知名度，塑造企業形象進行最直接的傳播。
品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。
必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業，主要產品等），企業形象（跨國，本土等），企業文化（嚴謹，進取，保守），產品定位（高檔，中檔，低檔），產品風格（時尚，新潮，動感）。
品牌（品牌）是一種識別標誌，一種精神象徵，一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次，多角度，多領域地參與競爭。
Apple 最具品牌學習價值之一
對於一些初創品牌和初創企業來說，取名往往是非常重要的第一步，名字既要體現出整個品牌和企業的精神，又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。
亞馬遜 Amazon：亞馬遜本來叫做Cadabra，網址就是Cadabra.com（一開始只是網絡書店）隨著銷售額迅速飆升，其銷售範圍也不斷擴大（不再是只賣書籍而已），於是貝佐斯決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字，這樣在按字母排序的網站索引（當時很多網絡搜索引擎都採用這種排序法，包括雅虎）裡可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”，於是相中了亞馬遜這個詞，得名於希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業之一，而目標已經實現。
亞馬遜 Amazon 背後有個迷人的故事
一個品牌有沒有對自己的產品用心可以從很多小細節略知一二，有些知名大牌其實在他們的LOGO里暗藏了許多想傳達給消費者的資訊，不知道大家有沒有注意到這些創意巧思呢？
舉例：BMW一開始是做飛機引擎起家的，因此很多人以為它的的商標是代表飛機螺旋槳或是藍天白雲，但其實這個標誌的意義比我們想像的還要簡單：藍白相間的圖案就是公司所在地巴伐利亞的洲徽！
Google 16 年沒改過Logo，Google 終於在今年為了移動互聯網重新設計了他們的品牌形象。雖然剛剛發佈時，不少人抱怨新Logo 捨棄了Google 標誌性的小寫字母g，但新的設計真的非常棒，簡潔，友好，適用於更小的屏幕顯示，至少你在Apple Watch 上看到它，不會覺得不合時宜。
所幸作為一家互聯網公司，改換Logo 的成本比實業公司的成本小得多。如果要用一組數據來說明更改新Logo 的好處的話：
舊Logo 有14000 個字節，採用了複雜的Serif 字體，只能用貝塞爾曲線來創建，總共需要100 個錨點，壓縮之後也要2KB。而Google 宣稱，新的Logo 只要305 個字節。
Google 的活力