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品牌概念

品牌概念是指能夠吸引消費者,並且建立品牌忠誠度,進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。

品牌名稱

經營品牌最重要的決策,就是為你的產品或服務命名。品牌名稱塑造了消費者對品牌的第一印象,該如何取一個讓人印象深刻的名字呢?

品牌logo

一個品牌有沒有對自己的產品用心可以從很多小細節略知一二,有些知名大牌其實在他們的LOGO里暗藏了許多想傳達給消費者的資訊。

品牌視覺系統

品牌視覺管理是品牌戰略性Ⅵ設計得總體的闡述。也是品牌戰略和VI設計的共同體;VI(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是傳播企業經營理念,建立企業知名度,塑造企業形象進行最直接的傳播。

品牌設計是品牌戰略裡面的第一步,品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌視覺系統應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。

什麼是品牌概念?

品牌概念是指能夠吸引消費者,並且建立品牌忠誠度,進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。

必須保持品牌概念的統一和完整,具體包括企業業務領域(行業,主要產品等),企業形象(跨國,本土等),企業文化(嚴謹,進取,保守),產品定位(高檔,中檔,低檔),產品風格(時尚,新潮,動感)。

品牌(品牌)是一種識別標誌,一種精神象徵,一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次,多角度,多領域地參與競爭。

公司Logo設計

Apple 最具品牌學習價值之一

品牌名稱背後總有個故事

對於一些初創品牌和初創企業來說,取名往往是非常重要的第一步,名字既要體現出整個品牌和企業的精神,又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。

亞馬遜 Amazon:亞馬遜本來叫做Cadabra,網址就是Cadabra.com(一開始只是網絡書店)隨著銷售額迅速飆升,其銷售範圍也不斷擴大(不再是只賣書籍而已),於是貝佐斯決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字,這樣在按字母排序的網站索引(當時很多網絡搜索引擎都採用這種排序法,包括雅虎)裡可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”,於是相中了亞馬遜這個詞,得名於希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業之一,而目標已經實現。

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亞馬遜 Amazon 背後有個迷人的故事

品牌LOGO的秘密

一個品牌有沒有對自己的產品用心可以從很多小細節略知一二,有些知名大牌其實在他們的LOGO里暗藏了許多想傳達給消費者的資訊,不知道大家有沒有注意到這些創意巧思呢?

舉例:BMW一開始是做飛機引擎起家的,因此很多人以為它的的商標是代表飛機螺旋槳或是藍天白雲,但其實這個標誌的意義比我們想像的還要簡單:藍白相間的圖案就是公司所在地巴伐利亞的洲徽!

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BMW 的秘密故事
品牌視覺系統

Google 16 年沒改過Logo,Google 終於在今年為了移動互聯網重新設計了他們的品牌形象。雖然剛剛發佈時,不少人抱怨新Logo 捨棄了Google 標誌性的小寫字母g,但新的設計真的非常棒,簡潔,友好,適用於更小的屏幕顯示,至少你在Apple Watch 上看到它,不會覺得不合時宜。

所幸作為一家互聯網公司,改換Logo 的成本比實業公司的成本小得多。如果要用一組數據來說明更改新Logo 的好處的話:
舊Logo 有14000 個字節,採用了複雜的Serif 字體,只能用貝塞爾曲線來創建,總共需要100 個錨點,壓縮之後也要2KB。而Google 宣稱,新的Logo 只要305 個字節。

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Google 的活力

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