搜尋引擎如何才能判斷一個網站是否應該排得更前？如何才能判斷是否用戶想要尋找的內容？關鍵的因素之一是：其他網站有沒有引用這個網站、推薦這個網站、鏈結到這個網站(亦即是反向連結)；與此同時，社交媒體(如Facebook的專頁、Instagram、Pinterest、Tweet +1等等……)，這些因素都決定搜尋引擎如何衡量你的網站，搜尋引擎要的並不只是高品質的網站，更看重搜尋用戶是否能尋找到他們想要看到的東西。

Google搜尋引擎要做的事情便是幫助用戶完成他們想完成的事情，而到底如何判斷呢？關鍵便是看其他博客、其他網站、其他社交媒體對網站的評價和推薦。

不過，作為SEO公司關心的問題就遠不如此，SEO公司的站外優化工作的首要任務是為客戶提供有效的反向連結、快速被Google登錄記載到的反向連結和有較高權重的反向連結。

我聽說過有一些朋友，他們自己去做反向連結，他們不停在facebook、instagram、博客、論壇等等不同的地方去推介自己的網站，並且以為這樣做就能夠為自己的網站提供反向連結，從而提升排名。然而，他們卻驚奇地發現對他們的網站排名一點幫助也沒有。

結果他們迫於無奈地，每個月花數千元投放在Google裡刊登廣告，由於每個月數千元的廣告費用，這些費用往往無法一下子就為他們帶來生意額的大幅提升，於是，他們往往在數個月後或半年之後，便放棄在Google平台上刊登點擊廣告。

他們並沒有意識到，真正能夠為他們的網站帶來長遠的利益，唯一的方法便是聘請SEO公司去為他們的網站進行站內優化和站外優化的工作，只有切切實實地聘用SEO公司，才能真正優化他們的網站內容和提升排名，為他們的公司提供持續的網上競爭力。